近期，小紅書平臺公布了其2024年度的搜索趨勢報告，揭示了用戶搜索行為的多樣性和精細化趨勢。在這一年里，“馬面裙”、“國考”和“冰雪旅游”等關鍵詞在特定月份內(nèi)成為了搜索熱點，而品類詞在整個年度搜索中占據(jù)了近一半的比例，且呈現(xiàn)出更加細致化的趨勢，特別是長度超過8個字的長尾關鍵詞，增速超過了70%。

用戶的搜索習慣在小紅書平臺上正悄然變化，他們更傾向于使用更加貼近生活和具體化的關鍵詞來尋找信息，以更高效地解決日常需求。這種趨勢不僅展示了用戶需求的多元化，也為商家提供了一個深入洞察用戶行為、挖掘市場潛力的新窗口。

小紅書的搜索熱詞如同一幅生動的社會畫卷，每個月都有新的熱點涌現(xiàn)。從“新年美甲”到“年夜飯”，再到“520表白禮物”和“母親節(jié)心意”，這些關鍵詞緊密跟隨生活節(jié)奏，反映了用戶在不同時間段內(nèi)的興趣和關注點。畫畫教程、減脂餐譜、大一新生開學清單等多樣化的搜索內(nèi)容，共同勾勒出一幅年輕一代多彩生活的畫面。

精細化搜索趨勢背后，隱藏著巨大的市場機遇。對于品牌商家而言，緊跟搜索熱點不僅有助于了解用戶的搜索偏好，還能預測未來的搜索趨勢，從而優(yōu)化內(nèi)容策略，更有效地滿足并轉(zhuǎn)化核心用戶的消費需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年小紅書搜索流量持續(xù)增長，品類詞搜索量領先，且更加細分的品類詞匯增速顯著。

不同行業(yè)的用戶在搜索時表現(xiàn)出不同的偏好。例如，服飾鞋包和運動戶外行業(yè)的用戶更傾向于搜索品類、品牌和場景相關詞匯，但人群和款式詞匯的搜索量也在迅速增長。美妝個護、3C數(shù)碼和家用電器行業(yè)的用戶則更注重精確搜索，他們偏愛品牌、產(chǎn)品詞匯，并結(jié)合成分或攻略詞匯，以做出更明智的購買決策。相比之下，教育培訓行業(yè)的用戶更關注能力需求詞匯，而醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的用戶則更注重功效需求詞匯。

在婚戀攝影行業(yè)，地域和場景詞匯的搜索占比較高，且地域詞匯的搜索增幅超過了80%。本地生活和食品飲料行業(yè)的用戶則更注重口味、口碑和使用場景，適用人群詞匯的搜索增幅尤為突出。這些搜索詞匯的變化，深刻反映了用戶決策路徑的演變，為品牌商家提供了寶貴的市場洞察。

隨著新春佳節(jié)的臨近，小紅書平臺將迎來新一輪的流量高峰。商家們正積極利用智能創(chuàng)意和自動化投放等先進工具，為節(jié)后的市場復蘇做足準備。通過結(jié)構(gòu)化投放和產(chǎn)品標簽等功能，商家能夠更精準地觸達目標用戶，提升營銷活動的效率和效果。

盡管不同行業(yè)的用戶搜索習慣和市場競爭態(tài)勢各異，但在不斷變化的搜索趨勢中，能夠緊跟最新趨勢的商家無疑將在新的一年里獲得更多商機，實現(xiàn)業(yè)務的快速增長。