近日,全球領先的實時3D開發平臺Unity發布2025年Unity游戲行業報告,為游戲開發者和從業者揭示了在復雜多變的市場環境下,行業如何通過優化資源、創新技術和拓展市場,實現穩健發展。

該報告基于超過500萬名Unity引擎開發者的獨家數據,結合行業調研、專家見解以及在2024年GDC(游戲開發者大會)和Gamescom(科隆國際游戲展)等重大活動中的調查結果,為游戲行業提供了深度洞察。

行業繁榮下的隱憂:在挑戰中尋找新機遇

報告顯示,盡管全球活躍玩家數量已突破30億大關,2024年游戲行業總收入成功跨越1840億美元,遠超電視和電影行業收入總和,但裁員、工作室倒閉和項目撤銷等現象仍給行業蒙上了陰影。這些現象直觀地反映出游戲行業正面臨嚴峻挑戰,市場環境的不確定性增加,行業發展急需新的突破與變革。

因此,當下的核心問題在于:游戲開發者應如何取得成功?工作室有哪些出路可以考慮?以及如何從決策中獲益?面對不確定性,游戲開發者正通過多種策略優化資源,降低風險,同時積極拓展市場,尋求新的增長點。

紀念碑谷3|ustwo games

開發者策略轉變:挖掘游戲價值,提升資源利用率

面對諸多不確定性,開發者們積極調整策略。超60% 的開發者將從每款游戲中挖掘更多價值作為核心策略。

一方面,通過降低成本、延長游戲生命周期、提升工具及學習資源可獲取性等多種方式管理風險;另一方面,約70% 的受訪開發者致力于以更少資源完成更多工作,如借助效率工具提升生產力,或依靠變現和實時運營提高投資回報率。在延長游戲生命周期方面,絕大部分受訪工作室選擇通過內容更新、市場滲透及平臺擴展等手段,增強現有游戲影響力;23% 的工作室則通過開發不同類型新創意來分散風險,探索多元化發展路徑。

Projekt Z:Beyond Order|314 Arts

多人游戲熱度持續:創新玩法與網絡架構成焦點

多人游戲依舊是行業熱門領域,64% 的開發者投身于具有多人玩法項目的開發,遠超其他類型。

不同規模團隊積極參與,多人玩法廣泛融入各類游戲類型。為了給玩家帶來更優質、獨特的游戲體驗,開發者積極探索創新網絡架構,69% 專注于構建非對稱游戲體驗。同時,力求呈現多元化互動體驗,除傳統競爭和戰斗玩法外,社交、合作和休閑元素也備受關注,滿足玩家日益多樣化的社交與娛樂需求。

堅守:國家戰爭|Anvil Game Studios

平臺選擇謹慎:移動端仍為主流,Web 游戲有待突破

在平臺選擇上,開發者表現出對成熟可靠平臺的偏愛。多平臺發布雖仍是主流策略,但態度更趨謹慎。

高達90% 的開發者選擇移動端發布最新游戲,桌面平臺占比80%。小型工作室在移動端游戲營收方面優勢明顯,而2A 級和企業級工作室則在主機游戲領域收獲更高營收。

而Web 游戲和社交媒體類游戲雖逐漸進入開發者視野,但由于存在技術瓶頸和營收模式不明晰等問題,開發者對其態度仍較為保守。Web 游戲要想在游戲市場中占據重要地位,仍需解決諸多難題,實現技術與商業模式的雙重突破。

1000xResist| sunset visitor 斜陽過客 | Fellow Traveller

游戲規模增長與技術應用:性能、內容與 AI 理性發展

游戲規模呈現持續增大趨勢,使用 Unity 開發的游戲構建容量中位數在短短兩年內增長近67%,開放世界游戲在各平臺廣受歡迎,游戲時長也不斷增加。開發者高度重視游戲性能和內容豐富度,通過每日獎勵、成就挑戰、排行榜等多種實時運營策略提升玩家粘性,再次凸顯 “內容為王” 原則在游戲行業的重要地位。

Stars Reach|Playable Worlds

在技術應用方面,96% 的工作室已將 AI 工具納入工作流程,但開發者態度趨于理性謹慎,僅不到一半在工作流程中實際應用 AI。當前,開發者面臨的主要挑戰集中在內部組織層面,如新技術研發耗時久、項目按時完成困難等。開發者普遍采用實時運營解決方案,對 AI 工具前景持積極態度,不過 AI 應用普及率雖穩定但尚未出現顯著增長,同時工作室依舊依賴傳統開發運營工具保障流程效率。

Harold Halibut|SLOW BROS.

未來趨勢:即時在線與 Web 游戲引領變革

報告預測,未來游戲行業將繼續朝著即時在線服務游戲、Web 游戲和 WebGPU 游戲的方向發展。

開發者需要在保持靈活性的同時,積極擁抱新技術,以應對市場的不斷變化。42% 的受訪開發者認為,更多游戲將采用持續更新的模式來提升競爭力,12% 的人則認為市場將可能迎來 Web 游戲和 WebGPU 游戲的井噴。這意味著開發者需緊跟潮流,利用這些新興趨勢,創造出更具吸引力的游戲作品。