春節，這個承載著團圓與希望的傳統佳節，不僅是線下闔家歡聚的時刻，更是線上游戲世界的狂歡盛宴，歷來是廠商們上新、放送福利的重要節點。針對即將來臨蛇年新春，各大游戲公司也紛紛發力，在各大社交平臺上線豐富的活動調動玩家熱情，作為福利發放與玩家互動的前沿陣地，微博上的熱鬧程度更是堪比游戲界的“年貨節”，每天都有相關內容沖上熱搜，在游戲熱度飆升的同時也為玩家們帶來了不少前所未有的新春體驗。

游戲廠商新春齊寵粉，新春福利連登熱搜

去年國內手游流水排名第一的王者榮耀，也在新春之際再次出手，在微博平臺內發起了一系列福利活動，展現其作為國民級游戲的寵粉實力。從全英雄全皮膚抽錦鯉，蛇年限定皮膚到限時點券商城、登錄福利、3元6款秒殺新皮膚等9大新春福利獎，從超話打卡、投稿創作瓜分萬元Q幣，到刺激滿滿的刮卡贏金條，每一項福利都引發了玩家的熱情參與，將峽谷與微博社區的年味一起拉滿。

值得一提的是，自 2015 年上線以來，王者榮耀已連續多年在新春通過微博發放福利。此前，王者榮耀九周年期間官方微博粉絲量突破 2000 萬大關，微博已然成為王者官方重要的發聲平臺和沉淀核心粉絲的陣地。今年春節，王者的各項福利活動在微博上也再次掀起一波波討論熱潮，王者榮耀春節版本首曝等多個相關話題登上熱搜，“和小王一起過春節”也成為大量網友的高頻互動詞。

游戲廠商的節日運營雖是常規節點下營銷必選動作，但借助用心的上新內容和豐厚福利往往有機會引發微博上的廣泛討論，再借助平臺的熱搜和社交推送達成破圈效果，實現引流與品宣兩手抓。

游戲人有自己的“年貨節”，上微博搶福利已成玩家“年俗”

王者榮耀并非個例，隨著微博發展為游戲廠商節日運營的重點陣地，春節期間各大游戲廠商也紛紛在微博開啟自己的寵粉活動。例如網易旗下第五人格就發布了游戲蛇年版，上線“稀世時裝”玩具商-花千樹，玩家參與超話許愿，就有可能被彩蛋裝扮的幸運砸中；和平精英則在微博開啟“年獸大作戰，玩家參與話題討論、內容創作、完成指定任務，就有機會獲得游戲皮膚、珍貴套裝。

此外，游戲公司也紛紛與平動，共同推高新春活動的聲勢。以微博平臺官方推出的“新年游好運”為例，在多家游戲的共同參與下活動熱度連年上漲，去年為期近一個月的活動累計相關話題閱讀量106億，吸引了超38萬網友發博。今年該活動也已上線多項趣味玩法，“新年頂刮刮”環節已有超30款游戲參與，將刮出價值超過1000萬的好禮，此外還有新年許愿池活動，玩家只需在游戲超話寫下新年愿望，就有機會解鎖新春氛圍裝扮。截至1月26日13點，該活動詞條閱讀量已超4.5億，討論量突破170萬。

渠道商代表蘋果公司App Store也在今年與微博合作，不僅聯合各大游戲博主傳播新春期間的充值福利，還在其主頁宣傳與各大游戲項目聯動推出的新春禮包，為想要剁手“游戲年貨”的玩家們送上豐富禮贈。

如今，微博已成為國內游戲玩家的社交主陣地，春節期間上微博進入游戲官微或超話參與活動搶福利，已成為不少玩家的必備“年俗”。而在平臺的社交氛圍帶動下，玩家領取福利后與社區成員分享感受，進一步推升平臺游戲區的年味。

可以說，廠商各顯神通，不僅讓游戲內的節慶氛圍迅速拉滿，也通過集中發力在社交平臺成功產生集群效應，形成了與“電商618”類似的“游戲年貨節”盛況，并借由玩家的互動討論形成社交傳播，不斷吸引新用戶參與其中。

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